Từ những ngày đầu, Imexco Việt Nam đã không ngừng tìm kiếm giá trị để trà MAITE vượt lên trên sản phẩm trà thông thường. Một trong những định hướng quan trọng của thương hiệu là hợp tác chặt chẽ với UNESCO để bảo tồn và phát triển các di sản văn hóa, thiên nhiên của Việt Nam và thế giới.